Como criar campanhas de Dia das Mães?

O Dia das Mães é uma das datas mais significativas para o comércio brasileiro, posicionando-se como a segunda melhor em lucratividade, atrás apenas do Natal. Em 2024, uma pesquisa da Vinklo revelou que 88% dos brasileiros pretendiam comprar presentes para a ocasião, com 39,08% planejando gastar entre R$ 50 e R$ 99,99, e 32,57% entre R$ 100 e R$ 199,99.

Para se destacar nesse período e atrair a atenção dos consumidores, é essencial que as empresas desenvolvam campanhas criativas e eficazes. Neste artigo, exploraremos ideias inovadoras para campanhas do Dia das Mães, analisaremos o perfil de compra dos consumidores e forneceremos um guia sobre como iniciar o desenvolvimento de uma campanha bem-sucedida para essa data. Além disso, apresentaremos três ideias detalhadas de campanhas que podem ser implementadas para engajar o público e aumentar as vendas. E partir disso, você conhecerá a Polgo, especialista em campanhas promocionais.

Perfil de compra dos consumidores no Dia das Mães

Entender o comportamento e as preferências dos consumidores é fundamental para a criação de campanhas eficazes. De acordo com uma pesquisa realizada pela Associação Comercial de São Paulo (ACSP) em 2024, 46,2% dos brasileiros tinham a intenção de presentear no Dia das Mães. Desses, 75,6% planejavam gastar entre R$ 150 e R$ 300.

Outro dado relevante é que 93% dos consumidores pesquisam online antes de efetuar compras em lojas físicas. Isso destaca a importância de uma presença digital sólida e de estratégias que integrem os canais online e offline.

As categorias de presentes mais procuradas incluem vestuário (46,6%), produtos de beleza, joias e bijuterias (53,9%), móveis, eletrodomésticos e produtos digitais (45,1%), e chocolates e flores (27,5%). Essas informações são essenciais para direcionar as campanhas e ofertas de produtos.

Para entender mais o comportamento do seu cliente, é interessante que você aplique pesquisas com foco no seu produto se ele for uma categoria mais específica. Assim você terá dados mais profundos sobre a preferência dos clientes. Por exemplo, se você vende cosméticos, é interessante saber os produtos mais vendidos no mês de maio para obter ideias para futuras promoções. Separamos aqui perguntas relevantes para você fazer ao seu cliente para ter mais dados de comportamento de compra:

• Com que antecedência você costuma comprar o presente do Dia das Mães?
• Qual o seu orçamento médio para um presente de Dia das Mães?
• Você prefere comprar presentes em lojas físicas ou online?
• O que influencia mais na sua escolha de um presente? (preço, qualidade, personalização, promoções, indicações, etc.)
• Você já participou de promoções especiais para o Dia das Mães? O que achou da experiência?

Como desenvolver uma campanha para o Dia das Mães?

Para criar uma campanha eficaz para o Dia das Mães, considere os seguintes passos:

1. Análise de Mercado e Público-Alvo: Compreenda o comportamento de compra, preferências e necessidades do seu público. Utilize dados de pesquisas, como os mencionados anteriormente, para identificar tendências e oportunidades.
2. Definição de Objetivos: Estabeleça metas claras para a campanha, como aumento de vendas, fortalecimento da marca ou engajamento nas redes sociais.
3. Criação de Conceito Criativo: Desenvolva uma ideia central que conecte emocionalmente com o público e destaque a importância das mães.
4. Escolha dos Canais de Comunicação: Selecione os meios mais eficazes para alcançar seu público, considerando a integração entre online e offline.
5. Desenvolvimento de Materiais Promocionais: Crie conteúdos visuais e textuais alinhados ao conceito da campanha, garantindo consistência na identidade visual.
6. Implementação e Monitoramento: Lance a campanha e acompanhe os resultados em tempo real, ajustando estratégias conforme necessário para maximizar o impacto.

3 ideias incríveis para aplicar no Dia das Mães

1. Compre & Ganhe: Troque suas compras por prêmios exclusivos

Como funciona:

• A cada compra acima de um valor determinado (exemplo: R$ 150), o cliente ganha pontos para trocar por prêmios especiais para o Dia das Mães.
• Os prêmios podem ser desde descontos progressivos até produtos exclusivos ou brindes personalizados.
• A troca de pontos pode ser feita via WhatsApp ou através de uma landing page personalizada criada pela Polgo, garantindo uma experiência fluida e digital.

Exemplo de aplicação:

• Uma rede de farmácias pode oferecer pontos que podem ser trocados por kits de beleza, perfumes ou vales-compras.
• Um supermercado pode permitir que os clientes troquem pontos acumulados por itens para um café da manhã especial de Dia das Mães.

2. Sorteio “Mãe, você merece”: Prêmios para realizar os sonhos da sua mãe

Como funciona:

• A cada R$ 100 em compras, o cliente recebe um número da sorte para concorrer a prêmios incríveis.
• Os prêmios podem incluir um dia de spa para a mãe, um jantar especial, vales-compras ou até uma viagem especial.
• O cadastro pode ser feito via WhatsApp ou através de uma landing page desenvolvida pela Polgo, com integração para geração automática dos números da sorte.

Exemplo de aplicação:

• Uma loja de roupas pode sortear um vale-compra de R$ 1.000 para os clientes que comprarem durante a campanha.
• Uma rede de supermercados pode sortear uma viagem para um resort com acompanhante, aumentando o ticket médio das compras.

3. Cashback Especial para o Dia das Mães

Como funciona:

• Durante o período da campanha, compras realizadas em categorias específicas garantem um percentual de cashback.
• O cashback pode ser resgatado via WhatsApp ou em uma landing page própria da campanha;
• O saldo do cashback pode ser utilizado em compras futuras, incentivando recorrência.

Exemplo de aplicação:

• Uma loja de cosméticos pode oferecer 20% de cashback para compras acima de R$ 200, incentivando os clientes a gastarem mais.
• Uma rede de eletrodomésticos pode oferecer cashback progressivo: quanto maior o valor gasto, maior o valor devolvido.

Como a Polgo Ajuda a criar campanhas para o Dia das Mães

A Polgo é especialista na criação e execução de campanhas promocionais personalizadas, utilizando tecnologia para potencializar resultados.

Benefícios de trabalhar com a Polgo:

• Execução Completa da Campanha: Desde a concepção até a finalização, cuidamos de todos os detalhes para garantir o sucesso da ação.
• Integração com CRM e WhatsApp: Nossa plataforma permite acompanhar a jornada do cliente e interagir de forma automatizada para maximizar o engajamento.
• Desenvolvimento de Landing Pages Exclusivas: Criamos páginas personalizadas para sua campanha, garantindo uma experiência fluida para o cliente e maior taxa de conversão.
• Monitoramento em Tempo Real: Fornecemos dados e insights sobre o desempenho da campanha, permitindo ajustes estratégicos para otimizar os resultados.

Se você deseja criar uma campanha inovadora e de alto impacto para o Dia das Mães, conte com a expertise da Polgo. Entre em contato e descubra como podemos transformar suas ideias em resultados concretos!