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Toda marca com campanha de ‘’compre e ganhe’’ enfrenta o mesmo problema: depois da euforia do lançamento, o consumidor esquece que está participando. Ele compra, cadastra o cupom e só volta a pensar na campanha se alguém lembrar ele.
O Mercadão dos Óculos resolveu isso amarrando a campanha a um momento que ninguém esquece: os jogos da Seleção Brasileira em 2026. Além da mecânica de compra, quem participa pode chutar o placar de uma partida e ganhar um número da sorte extra se acertar.
Como funciona a campanha do Mercadão dos Óculos
- O consumidor faz uma compra a partir de R$300 em qualquer unidade da rede Mercadão dos Óculos.
- Cadastra-se no site oficial da campanha
- Envia os dados da compra pela plataforma: data, CNPJ da loja, valor e uma foto do cupom fiscal.
- A cada R$300 em compras, a campanha libera simultaneamente um número da sorte e um giro numa roleta de prêmios instantânea.
A mesma compra alimenta duas mecânicas ao mesmo tempo: o sorteio de longo prazo e a recompensa imediata.
O Palpite Acelerador: os jogos da Seleção
Depois de cadastrar uma compra, o participante pode escolher uma partida da Seleção Brasileira e informar o placar exato que acha que vai sair. Acertando, ganha um número da sorte adicional, o acelerador.
É uma camada de engajamento que não depende de nova compra: o consumidor volta à plataforma antes de cada jogo, mesmo sem ter comprado nada naquele dia, só pra tentar o palpite. Um evento que o público já vai acompanhar de qualquer jeito vira mais um motivo pra abrir a campanha.
Por que amarrar a campanha a um grande evento esportivo funciona
Campanha de fidelização tradicional compete pela atenção do consumidor sozinha, contra tudo mais que existe no feed dele. Uma campanha amarrada a um evento que já domina a conversa (um grande torneio de futebol, a Black Friday, datas comemorativas fortes) não precisa criar interesse do zero: ela pega carona num interesse que já existe.
Pra redes de varejo com múltiplas unidades, isso é especialmente relevante porque o timing já está dado. Não é preciso inventar um gancho de campanha: o calendário do evento já define quando o engajamento vai pulsar mais forte.
Outra mecânica que reforça esse tipo de estratégia
Além do Palpite Acelerador, o módulo de Quiz da Polgo costuma funcionar bem nesse tipo de campanha ligada a um momento cultural. É uma mecânica interativa de perguntas, útil tanto pra engajamento quanto pra qualificação de leads: o participante responde sobre o evento, sobre a marca ou sobre os produtos, e é recompensado por isso.
Diferente do Palpite Acelerador, que depende do resultado real de uma partida, o Quiz dá controle total sobre o conteúdo das perguntas. Isso ajuda quando o objetivo inclui também conhecer melhor a base de participantes, não só engajar.
A tecnologia Polgo por trás da campanha
A campanha do Mercadão dos Óculos combina plataforma própria com login, cadastro de nota fiscal com foto, geração simultânea de números da sorte e giros de roleta instantânea, e o módulo de Aceleradores aplicado a um evento em tempo real.
Se a sua rede quer transformar o calendário de eventos que o seu público já acompanha numa campanha de vendas, esse é o tipo de mecânica que a Polgo já sabe estruturar. Vale conversar com o time pra ver como isso se aplicaria à sua próxima campanha.
Tags: Gamificação, Sorteios e Prêmios Instantâneos, Datas Comerciais, Cases de Sucesso, Segmentos